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尼尔森:去年网络销售额增长28% 超8成使用手机购

  和讯网消息 新一波数字创新相继涌现出来,将引发中国消费者习惯的进一步转变。

  1月18日,尼尔森一份白皮书称,互联设备和数字平台将如何引领中国下一轮消费热潮。

  该报告显示,2017年有84%的消费者使用手机购物,而这一比例在2015年仅为1%。在这一趋势的推动下,2017年网络销售额增长28%,与此同时,海购的消费者占比从2015年的34%跃升至2017年的64%。

  伴随着中国的数字化革命进程,消费者对新型技术产品和服务的需求也持续高涨。尼尔森研究显示,54%的一线城市消费者投资了互联网金融产品。

  尼尔森白皮书显示,未来机器人、无人机和无人驾驶汽车将大幅缩短交货时间,并推动各品牌向前迈进。

  尼尔森中国区总经理韦劭表示,中国数字经济的加速将为商家与消费者建立联系提供更多契机。但面对受众细分市场和购买路径的激增,商家更难以从数字经济中获得投资回报。

  该相关分析称,消费者有超过10000种购买途径可供选择。在新环境中,监测已成为获得最高数字回报的关键所在。

  据尼尔森白皮书披露,每个中国家庭平均拥有4台联网设备。因此,如要确保通过正确的渠道触达消费者,商家必须使用有效的工具评估渠道有效性和进行跨平台、跨设备优化。

  韦劭认为,许多品牌主并未使用正确的监测解决方案来评估哪些投资能够提高销量,哪些投资一文不值。如果没有正确的监测解决方案,营销活动将依旧是浑水摸鱼,毫无竞争力,无法充分利用中国数字化革命的潜力。

作者:亿贝娱乐--时间:2018-11-28 05:45

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